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耐克和阿迪达斯同时重推经典款-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:49:04 阅读: 来源:挂锁厂家

据 Ad Age 报道,Adidas 即将开始为期一年的重推经典款 adidas Originals 计划。

今年是 adidas Original Superstar 系列诞生 45 周年,adidas 拍了一个名为 #OriginalSuperstar 的新广告片致敬经典。

这个 90 秒长的短片邀请了 Pharrell Williams, David Beckham, Rita Ora 和 Damian Lillard 主演,让每个人讲述成为一名 superstar 意味着什么,挑战了“superstar”的传统定义。

“我们想成为真正意义上的 superstar,所以我们必须颠覆人们对它的固有观念。现在的人们很容易把 superstar 和名气大小、受关注程度等同起来,但我们认为最重要的品质是勇气。”负责 Originals 系列推广的创意机构 Johannes Leonardo 联合创始人 Leo Premutico 说。

而 Adidas 之所以要重新推出 Originals 系列,一个原因是,这条产品线开始成为销售增长的重要驱动力。Adidas 2014 年第三季度财报显示,归功于 Sport Performance 足球和慢跑系列、Originals 系列和 Sport Style 系列的“两位数销售增长”,当季 Adidas 全线实现了 12% 的销售涨幅。

无独有偶,就在上周,Nike 也把目光瞄准了经典款。

今年 1 月,经过改良设计的 Air Force 1 将再次上市。鞋面材质采用白色牛皮革,打造 80 年代耐克球鞋的皮质效果,后跟上还绣有红色的中文名字“耐克”字样,被评价为“经典复古”。

Air Force(如今称为 Air Force 1)由布鲁斯·基尔戈(Bruce Kilgore)设计,1982 年上市。在 80 年代初,嘻哈说唱文化尚未完全兴盛,并未与赛场和街头篮球充分相互影响,Air Force 1 促进了两种文化的交融。作为首款采用 Nike Air 技术的篮球鞋,它的出现为之后的鞋款在运动性能和文化韵味的结合上奠定了基础。

上周,Nike 发布了经典款 Air Force 1 的纪录片《再造传奇》。影片走访北京、上海、广州、天津 4 个城市,讲述了 25 位球鞋爱好者关于 Air Force 1 的故事。片中出现的四家店也将作为 Air Force 1 High Nai Ke 的首发店铺。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。

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