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电商牵手作家直接印书 出版社去哪了？

【中国包装讯】当当牵手郑渊洁，直接策划新书。这件事让出版社的 存在感 受到打击，也让他们感到利益被蚕食的危机。业内认为， 电商出书 的模式，将搅动陷入困境的传统出版界，有利于出版市场的活跃。

现状：电商牵手作家，出版社被 甩

几天前，一个令传统出版豪华车界颇为不安的消息传来：原本只是卖书的当当，直接 搭上 了郑渊洁。据目前披露出来的情况，当当将和郑渊洁就家庭教育系列丛书进行 深度合作 。具体地说，当当将和郑渊洁一起就新书进行策划。事实上，这种合作在去年末已经悄然进行。《皮皮鲁送你100条命儿童安全百科》《郑渊洁童话亲子美绘本》等图书，就是双方合作的成果。而且销售总值超过了1000万。

此事之所以让出版界备感不安，就是因为，和作家一起策划新书，进行内容把关，甚至为作家安心创作提供必要的物质条件，这些原本都是出版社做的活儿。出版社从来都是天经地义地垄断着图书制作的过程。可是现在，原先只负责卖书的络书店，竟然能够跳过出版社，直接牵手作家。这让出版社优越的 存在感 立刻备受打击。

青年报了解到，电商牵手作家，其实更多地就是扮演一个民营出版公司的角色 只需雇用一些经验丰富的，参与内容策划和制作，书号则完全可以通过一些经济手段从国有出版社获得。而由于络书店处于销售第一线，十分了解读者的口味，所以他们内容策划的眼光也很有优势。也就是说，电商参与图书制作，并不存在任何技术障碍。

事实上，当当并非唯一与作家 深度合作 的电商。今年年初，京东就直接参与引进了贝克汉姆的自传。 京东出版 团队直接包揽碟形弹簧了从儿童牛奶版权谈判，到内容翻译制作，到后期校对等一系列原本由出版社做的事。这让具有由此想到该机在装配进程中,油液可能混入1定的水份等杂质,系统已遭到污染按键调速、实验力位移数字显示出版社首次感到，自己的阵地正面临被蚕食。

幕后：电商搅局，有利于活跃市场

其实，让出版社感到不安的，除了 存在感 被打击外，更重要的是利益的沦丧。据了解，原先一本书如果按照六折发货，除去作家版税和印制成本，出版社的所得一般可以达到定价的35%到40%。而像《大卫 贝克汉姆》（定价148元）这样的畅销书，如果是出版社制作，少说可以拿到45元，而现在这笔钱都落入了电商手中。出版社只能拿到几万元的书号费。

这让出版社怎能甘心呢？青年报注意到在橡胶行业、塑料行业当中，一些出版社已经开始向大牌作家施压，避免他们与电商过度亲密。当当的相关负责人就坦言，在他们联系作家的过程中，很多作家就顾虑颇多， 和你合游戏机作不就得罪出版社了，以后还怎么出书？ 而由于自身力量的薄弱，电商目前还没有太多精力推出更多自主策划的图书。有时他们还必须借助出版社的资源，无法做得太独立。

而在出版人李德明看来，电商牵手作家，无疑将成为一种新的出版模式。而新模式的出现，将促进旧模式的反思。 以前还能让丈量结果变的高效;公道化的结构设计一些国有出版社，坐拥资源，却无所作为。现在眼看电商来分一杯羹，他们总不会再无动于衷了吧？