鞋企应放弃咸鱼单积极撬动内需市场-【资讯】

发布时间：2021-07-16 02:41:03 阅读：次来源：挂锁厂家

改革开放这几年,我国已经成为世界纺织品服装、鞋等劳动密集型第一大出口国。美国市场，中国的鞋已经占到美国整个进口部分的76%。在日本市场，中国的纺织品服装已经占到了进口量的78.6%。那么多大宗商品，我们利用丰富的劳动力优势，利用我们的竞争优势已经在实际上拥有了一席之地。这当然是一件好事，但某种程度上也挤压了其它国家，特别是发达国家的市场空间。可以看到，我们现在的贸易摩擦非常多，去年我们实施的116起贸易救济的调查，包括反补贴，反倾销等贸易救济措施占了全球的43%，涉案金额比上一年增长了102%，一方面我们占据了很多国际市场，也引发了很多新的矛盾。

温州鞋革行业协会提供的数据显示，欧盟是目前温州鞋类出口的主要市场，受欧盟征收反倾销税及金融危机的影响，已连续2年出口急剧下降，温州真皮面料皮鞋出口欧盟从2006年的2309.51万双，下降到2008年的1900万双。2009年1月至9月，又下降到920万双，比08年同期下降了35%左右，不过，单价有大幅提升。

扔掉“咸鱼单”

三月份的林彩朗正在紧锣密鼓地准备到上海世博会的参展产品。身为香港最大童鞋企业安朗童话世界(香港)有限公司业务推广总监的她，还要飞往米兰和西班牙考察，吸收国外时尚和科技元素，集中精力开发一组配合世博会主题的童鞋，这次将是以上海宝大祥商场儿童用品代表去参展，根本无暇理会“民工荒”的问题。

“最近找上门的出口订单确实增加，我们放弃掉不少。没什么可惜的，很多是又烂又臭的‘咸鱼’订单，价格很低，几乎赚不了钱。”林彩朗近日接受《第一财经日报》记者采访时表示。

内销市场需求明显加大

近几年来，因沿海地区的成本不断上涨、劳动力短缺，以及汇率波动、宏观政策调整等多重因素叠加，仅广东就有上千家鞋企关闭。为了应对经营环境变化，中国鞋企巨头也频频调整生产布局，全球最大的运动鞋生产商宝成现除了东莞裕元厂外，陆续在江西、安徽等地新设工厂，降低其制造成本的同时也在加速其1万多个内销零售点的货品配送。在国内拥有3000多家连锁专卖店的浙江温州制鞋业巨头奥康集团，从2003年起也开始将生产线往西部转移，到重庆投资兴建制鞋基地。与东部沿海地区相比，在重庆璧山生产一双鞋，企业大约可省去20%的成本。奥康集团新闻发言人王海龙近日接受本报记者采访时谈到，现在重庆生产基地年产鞋数百万双，占公司总产量的20%~30%，未来还将加大投资，这里生产的鞋基本是供应内销市场。

鞋企银行联手撬动内需市场

“我们不仅让代理商开店卖鞋子赚钱，也会像麦当劳一样让他们拥有不断升值的店面。”这是奥康集团董事长王振滔很久以来放在心里的一个想法，今天这个梦想正在变成现实。1月18日，奥康“动力100”亿元授信工程签约仪式暨奥康?招商银行战略合作启动仪式在温州江心海景隆重举行，中国招商银行正式向奥康100位优秀加盟商授信2亿元。

“这是中国鞋业在全球金融后危机时代一次营销变革，更是对欧盟、巴西、阿根廷等国家的反倾销贸易壁垒的成功突围。在中国政府大力提倡扩大内需的情况下，奥康率先代表中国鞋业向前迈出了第一步，”业内人士如此表示。

宝成看好大陆内需市场

在零售及品牌代理业务方面，宝成则指出，集团将维持目前的经济规模，审慎扩充新店面，以优化零售通路为首要目标，并将藉由改善采购流程及提高当季产品销售比率，从而维持合理的存货水位，促进整体营运效率，以增进整体经营及获利能力；由于大陆经济仍强劲增长，加上消费者收入不断上升，因此在当地的零售业务前景也仍持续看涨。

而为有效开拓更大的大陆内需市场，提供家庭一次购足的完整购鞋方案；宝成集团也已由关系企业另行成立宝元鞋匠的新通路，初期将选在广东中山设立营业据点，预计7月份即会正式展开运作。蔡乃峰表示，待未来宝元鞋匠营运步上正轨之后，也不排除将启动员工返乡创业的积极拓点计划。

无论是中国重提汇率改革，还是内地加薪潮、通胀信号的出现，内需股无疑都会成为受惠股份。如何在一众内需股份里寻宝，交银国际与高盛均认同具品牌优势及销售网络的企业将会成为赢家。依据这两个概念挑选行业，鞋业公司受惠于内需市场前景广阔，有望于下半年跑出。因此，鞋企应积极撬动内需市场，开创鞋业发展新格局。