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耐克品牌借社交媒体驱动埋伏式营销-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:50:39 阅读: 来源:挂锁厂家

耐克在最新推出的奥运会相关广告中给了阿迪达斯一个措手不及的伏击,虽未光明正大地使用奥林匹克五环标志,但广告却通过世界各地带有伦敦字眼的地方打了一个擦边球,而且还提升了品牌价值。耐克在中国市场充分运用了战略性社交媒体,为在华奥运埋伏式营销策略注入本土内涵。

例如,16岁的游泳选手叶诗文小小年纪便技压群芳,以打破世界纪录的成绩夺得女子400米混合泳决赛金牌,当她饱受兴奋剂质疑时,耐克的回应是:“他们能质疑你的成绩,但不能质疑你的伟大”。对于体操运动员陈一冰在伦敦奥运的吊环比赛中,“以金牌动作拿银牌”的不公平赛果,耐克也发出了“没有绝对的公平,但有绝对的伟大”,引起了大家的共鸣和支持。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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