三大显示技术阵营各出奇招彩电业年终对决一触即发要闻《资讯》

摘要: 时值年末收尾阶段，众多品牌为了冲击各种年度指标，纷纷开启了年终市场攻势，希望能激起年末“翘尾”效应。这一市场动作对于彩电行业而言格外明显。 尽管彩电消费一直是家电消费当中的主旋律，但是2017年国内彩电市场 ... 时值年末收尾阶段，众多品牌为了冲击各种年度指标，纷纷开启了年终市场攻势，希望能激起年末“翘尾”效应。这一市场动作对于彩电行业而言格外明显。

尽管彩电消费一直是家电消费当中的主旋律，但是2017年国内彩电市场可谓整体形势堪忧。大数据公司奥维云网（AVC）对于今年国内第三季度彩电市场的统计显示，三季度彩电市场零售量同比下降了12.9%，堪称史上最差的第三季度；主要彩电品牌创维今年的彩电业务情况也不太理想，其最新发布的财年中期业绩报告显示，集团彩电营业额比去年同期下跌了6.5%。

而岁末年初即将成为家电消费旺季，彩电市场关注度将提升，因而彩电行业内部心照不宣地暗地酝酿年终对决。从目前的趋势看，OLED电视、量子点电视以及激光电视三大阵营都开始发力，除了直截了当在市场上针锋相对竞争之外，三大阵营都开始有意培养观众，互动体验性消费不约而同成为了对决的奇招。

体验曲面：OLED装扮“广州塔”

OLED电视在市场上普及较早，市场上陆续有LG、创维、索尼、康佳、长虹、飞利浦等品牌加盟，可谓占得先机。但面对最近两年内宣传画质更甚的量子点电视阵营的强势挑战，OLED阵营仍旧希望突出先发优势。目前OLED体现出先发优势的地方，一方面是在电视机品牌和产品阵容方面；另一个则是超薄、曲面显示，尤其是超大屏幕的曲面显示，已经超出传统电视机的领域。

OLED阵营试图通过公众性的展示，增强消费者的体验感受。近日，OLED的主要面板商LG Display公司将OLED超大曲面显示屏引入到广州塔内，让公众体验“OLED新视界”两大项目：“波浪穹顶”和“OLED隧道”。75张可以弯曲、形态各异的OLED面板拼接成了波浪形的超级大屏幕，通过不同弧度的卷曲，延伸至屋顶，形成了“波浪穹顶”；而144张OLED面板组合成了“OLED隧道”，配合星空、群山、海洋等显示场景，通过曲面大屏幕带来具有冲击力的视觉感受。

LG Display社长吕相德表示，OLED通过进驻“广州塔”，期望让更多的消费者认识、了解OLED显示技术，加快OLED显示在中国的普及速度。夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘评价认为，OLED电视机此前在市场上已经有着非常多的展示，公众区域大屏幕展示更带有科普效应，这种“曲线”普及的方式足见OLED阵营的策略转换。

感受画质：量子点“嘉年华”演示

相比于OLED阵营，三星、TCL作为量子点阵营的代表，着重展示量子点技术（即QLED）的画质优势。近日，三星、TCL联合中国电子商会，陆续在北京、上海和深圳启动“2017量子点视觉嘉年华”活动。显然，从传统的家电市场竞争中走出来，到公众领域深入普及，也是量子点阵营异曲同工的策略。

从特点上说，量子点显示技术稳定性强，色域宽阔，更能呈现真实色彩。画质成为量子点阵营展示的重点。TCL多媒体产品中心总经理张少勇表示，画质是电视的硬性指标，色彩则是考察电视画面表现力的重要参考标准。量子点电视在色域覆盖率、色彩纯净度、色彩寿命等画质核心指标上都更胜一筹，带来不同的视觉体验，成为新兴显示技术的代表。

临近岁末的互动、体验性演示，预计将给量子点阵营加码。三星今年推出了光质量子点电视机，TCL方面今年秋季推出了XESS X系列。根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2017年第三季度，量子点电视的零售量规模为5.3万台，同比增长了24.3%。

升级4K： 激光电视进入“4K时代”

而今年彩电市场上还出现了一大阵营就是激光电视。海信在年初明确了未来将走量子点技术的发展路线，但目前时段，海信并未正式在量子点电视上发力，而是主攻投影式的激光电视。以往，人们对于激光电视的认识还停留在全高清时代，4K超高清级别的激光电视并不多。从技术上说，激光电视要做到4K，开发难度确实比较大，需要有高处理能力光学引擎、高分辨率镜头设计以及微米级的物料控制精度和镜头装调精度。

随着技术升级，海信近期正式宣布，激光电视全面步入“4K时代”，同时发布了L6系列4K激光电视、S6系列4K激光影院。L6系列激光电视新品目前已经在中国和美国市场发售，S6系列预计年底正式上市。特别值得一提的是，4K激光电视将扩展到88英寸、100英寸（L6系列）甚至150英寸（S6系列）。150英寸的激光电视在120英寸至150英寸之间，可任意调节尺寸，可以直接将屏幕作为“电视墙”，4K超高清显示，色域覆盖达到了116%，堪比液晶电视。

并且，激光电视在画质、音响、配置、外观等方面做了系统性升级，声画配合，可以打造家庭影院的效果。此外，在内容方面，激光电视同样可以搭载智慧电视系统，内容来自爱奇艺、腾讯、优酷、4K花园、华数等优质视频合作方，支持在线影视、家庭KTV、在线健身、家庭教育、老年大学、电视购物等多场景智能生活体验。

彩电业寻找 创意设计新路线

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彩电市场久攻不下，彩电品牌纷纷想出新招。除了互动、体验式消费之外，彩电品牌还希望通过创新设计，寻找到新的市场突破口。以创维为例，今年推出了Wallpaper“墙纸”电视之后，电视机在创意设计上打开了一扇新的大门。为此，创维联合中国电子视像行业协会共同主办“中国好创意”暨全国数字艺术设计大赛，鼓励创新设计。高校学子为主要参与者，加入了“墙纸电视”的设计大军。

最终的评选结果显示，各种创意表达对于OLED显示技术的理解，呈现出百花齐放的效果，创意设计所展现的新元素都可能是未来科技的趋势所在。中国电子视像行业协会常务副会长白为民认为，数字艺术设计创意及电子技术领域的创新，有望为成果转化提供了一条全新路径。

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