2013年地板行业发展现状道路曲折前途可观-(XINWEN)

很长一段时间，地板家居产业一直处于楼市调控、原材料涨价、通货膨胀、竞争升级等种种压力之下。虽然部分地板商家也取得了较为不错的成绩，但大部分商家库存积压较多，地板企业利润严重被压缩，整个地板市场景气度大幅下滑。

电商发酵地板市场

市民刘女士发现，春节过后有些地板悄悄涨价了，原本打算买地板的她决定缓缓再说。“今年，人员工资和原材料价格都有了一定程度的上扬，所以不少产品价格也相应提升了。”产品涨价给销售带来了难度，某地板销售人员说。

与此同时，电商对实体家居行业的负面影响也在明显发酵。在卖场内，正在看地板的市民张先生说：“刚买了一套70多平方米的房子，多余的钱不是很多，暂时只想简单装修一下，可是店里家具价格挺贵的，我在网上看到同一品牌的同一地板产品，价格会低一些，还会送到家里，所以我打算在市场上看好后在网上购买，我有好多朋友这么做，很实惠。”

一家品牌地板的营销总监石先生说，电商对地板业的影响也越来越大，现在行业内不少店面都有线上网店和线下体验店，二者相结合弥补市场不足。虽然电商符合现代(现代装修效果图)都市人的生活习惯和生活节奏，且目前小型地板产品销量较好，但实体店仍有“力挽狂澜”的机会。石先生表示，并不是所有的商品都适合网购，一般情况下，地板产品都是半成品，需要购买后由专业人员安装，且后期的安装和售后服务也非常重要，电子商务在这方面有缺憾，所以如果线下实体店能够很好地解决这一问题，肯定有能力和电商“一决高下”。

楼市调控对地板市场打压

连日来，记者走访了几大家居市场发现，不少地板品牌打出了各种各样的促销活动，但卖场内顾客寥寥可数，各经销商店内工作人员百无聊赖。“春节休假后开门以来，生意一直比较寡淡，又赶上沙尘天，更不景气了。”居然之家某品牌销售人员张女士告诉记者。

商场有关负责人告诉记者，其实从去年第四季度开始，市场形势已有翘尾的迹象了，但是今年2月中下旬国家又出台新“国五条”，对房产和家居市场有所打压。 而“国五条”也只是个框架，两会之后可能还会有更详细更严格的调控措施，这可能会给趋热的市场带来一丝凉意。因此，相比1、2月份家居市场的冷冷清清，3月份同样不是很乐观，销售业绩较同期而言有所下降，不知道什么时候才会回暖。“看样子，今年还不如去年。”某品牌地板工作人员说。

山西省装饰协会刘女士表示：“从整个行业情况来分析，去年情况不好，今年情况可能会更不好。因为地板行业是依托于房地产行业的，房地产市场连续两年不景气，地板行业势必受到影响。且房地产建设周期是两三年，去年已经把两三年前的家装需求消化完了，今年这类需求将会大幅减少，所以今年情况可能会不如去年。”

保障房拉动地板市场刚需 未来潜力无限

虽然地板市场不景气，但并不代表完全没有回暖余地，相反，未来仍有潜力。

居然之家相关负责人表示，尽管国家政策调控越来越严格，但对保障房却大力扶持，保障性住房的大规模建设将给家居建材行业带来新的市场，并且保障房比普通商品房的实际装修率要高。 业界预测，作为二三线城市，全部的消费群体不过几十万人，多家家居市场都要分一杯羹，难免出现“僧多粥少”的局面，再加上如今消费者日益成熟和理性的心理，结果往往就是经营者打得头破血流却仍然盈利甚微，所以必须要创新营销策略和手段。

“很多人购买商品房是为了投资，空置期长，装修需求不是很大;而保障房的入住率几乎是100%，只要住进保障房，装修和购置低板凳建材用品是必需的。而保障性住房低廉的房价让购房者节省下来一部分购房开支，这将在一定程度上转化为装修购买力，拉动家居建材产品的市场需求。”业内人士分析。“2013年是充满希望的，随着国家城镇化进程所带来的刚性需求慢慢释放出来，地板行业还是大有潜力的。”

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