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期盼设计师消费时代

发布时间:2021-05-16 01:20:37 阅读: 来源:挂锁厂家

中国服装设计师们就像一个个渐渐长大的少年,所要具备的不能仅仅是一个儿童的眼光。中国设计师与服装品牌怎样才能迎来真正的消费时代?

设计师被消费者认知需要一个过程,也很可能是一个漫长的过程。消费者首先要对品牌产品接受并认知,然后需要长时间反复购买并穿着体验,再通过对设计师的有效包装、推广,设计师才能逐渐被消费者认知。

没有消费就没有未来

上世纪90年代,很少有消费者愿意购买国内设计师的作品,设计师在服装领域里还处于一个从属地位。许多企业老板对设计师的想法不认同,国内设计师得不到足够的重视。近年来,消费者希望通过服装来诠释自己对于时尚的理解,由于穿着观念的变化,也给设计师带来了巨大的市场。

“对于设计师品牌未来将成为主流的前景,我十分有信心。”中国服装设计师协会副主席兼秘书长张庆辉曾在采访中这样说。而我们发现,越来越多的设计师品牌出现在各大商场中,受到消费者的喜爱。记者在北京各大商场采访楼层经理时,他们均表示希望引进设计师品牌来增强商场的个性,而且确实有不少设计师品牌销量可观。

FENGFEI·Z、SEC、艺之卉、卡宾等众多设计师品牌活跃在消费者的视野中,国内设计师正经历从幕后走向台前的转变。曾凤飞认为,国内设计师需要苦练内功,迅速达到走到台前的水准。“还有一些国内设计师是包装出来的,当然这是一种运作的方式,但是我个人更倾向于去完善设计和产品。”

“如果消费者不愿意花钱去购买你的产品,对于设计师来说,就是没有市场,必须去做更多的尝试。没有消费就没有未来,让消费者愿意购买自己品牌的服装才是设计的根本。”邱子豪说。

设计师还未被真正认知

记者走访北京新光天地3层女装区祁刚SEC品牌专柜时,看到了正在试穿夏装的张女士。张女士把一件古典罗马式风格的纱质长裙在身前比了又比。她对记者说:“这件衣服很有设计感,我很喜欢其独特的下摆和夸张的颜色,在朋友聚会的时候,我穿上一定夺人眼球。”而身旁的店员也在极力向张女士推荐这款服装,并强调说:“您真有眼光,这是国内设计师品牌,是由中国国际时装周上获最高奖项的设计师设计的。”

虽然店员有意识地向张女士推荐此服装品牌的设计师,但这位女士的兴趣却没有被调动起来,在整个试穿与购买过程中,她并没有追问这位设计师到底是谁,他的设计风格是怎样的。她不断询问店员与记者这件衣服穿在她自己身上的感觉,显然更关心穿着效果以及产品价格。

当下,虽然中国本土设计师坐拥广阔的消费市场,但却没有一个完美的案例或者路线可以参照模仿。由于机缘巧合,有一些人走到了聚光灯前,但更多年轻的设计师却淡出了这一领域。中国设计师充满困惑与疑虑。购买设计师品牌服装的消费者越来越多,但消费者却很少能通过产品了解到设计师,深入品牌故事的内涵中去,这无疑是摆在设计师面前的一个最尴尬的问题。

客观看待设计师发展

王培沂无疑是设计界的佼佼者,他认为对于中国设计师来说,最好的市场应该是在国内,所以他的设计也更加倾向于中国市场。但他也有些无奈地说:“也许中国还是没有到消费设计师的时代吧,就算一些设计师品牌做得还不错,但是我相信大部分消费者都不是冲着设计师买的,甚至很多人买了以后根本就不知道设计师是谁。这是一个很现实的问题。”

对于这一现象,邱子豪觉得,顾客穿过的衣服,认不出设计师是谁,其实没有什么尴尬的,起码他们愿意花钱买一件认可的作品。

施杰则认为,设计师被消费者认知的过程,就像过去服装品牌被认知的过程一样。但现在消费者对设计师认知度不高,还与服装品牌企业的营销有关。中国服装品牌所有者中大部分是企业家,另一部分才是设计师,如果品牌的创始人是设计师,那么在品牌营销中就会自然而然地包含了对美学、文化与创造力的推广模式,那么品牌文化与设计师思想的表达也会更加深刻,也更容易被消费者所认同。

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