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【新闻】AbercrombieFitch告别性感营销挽救低迷业绩

发布时间:2021-01-08 10:08:32 阅读: 来源:挂锁厂家

美国青少年时尚品牌 Abercrombie & Fitch(以下简称 A&F) 业绩表现持续低迷。为摆脱困境,公司大刀阔斧推出改革新政策,包括弃用曾经风靡一时的美男战术,具体表现为:

将于今年 7月底结束标志性的性感营销策略:在 A&F 的广告宣传、商品目录、礼品卡、网站以及店面橱窗和购物袋上将不再看到肌肉猛男,同时终止过分惹火甚至不雅的广告、海报等;

A&F 及旗下品牌 Hollister 也将不再启用半裸男模或救生员形象为门店开业等盛大活动造势;

中止“以貌取人”的招聘标准:不再把“完美身材和外观”作为招聘员工的标准,并放宽员工着装标准。

A&F 最近几年因过火的性感营销、严苛的员工着装要求、以及拒绝提供大码女装而备受各方责难。并因在招录员工时涉嫌种族歧视以及而收到大量投诉,最近,A&F 甚至被告上美国最高法院,指控其拒绝聘用一名穆斯林女性,只因她戴着传统头巾。

(上图:去年夏天 Abercrombie & Fitch 落户成都 IFS,标志性男模前来为开店造势)

作为 A&F 的品牌标志,这些性感男模的离去不免令许多顾客尤其是女性客户感到惋惜。

《纽约时报》首席时装评论家 Vanessa Friedman 这样评论道:尽管作为一名女性在性感营销还未正式终止之前已经开始怀念这些颜值身材双高的男模,但站在商业和文化的角度来看:A&F 抛弃性感营销实属明智之举。在保守与开放并存、性别觉醒和性别认同的年代,A&F 的性感营销显得越来越脱离时代主流,已然沦为上个时代的遗风:一种竭尽全力迎合(成年人臆想的)所谓“青少年幻想”的营销方式。

A&F 最近两年销售额锐减,青少年客户大量流失。去年12月,掌舵 A&F 长达 22年的前任 CEO Mike Jeffries 突然宣布退休。(详情参见《华丽志》前文报道:“Abercrombie & Fitch 兴衰简史”)业绩低迷加之争议纠纷不断令公司处于苦苦挣扎之中,A&F 期望通过此番政策革新扭转公司的困境。

(消息来源:综合自路透社,美国《纽约时报》报道)

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