【消息】山寨横行谁在助长家居建材傍名牌

近日，佛山东鹏洁具专门召集媒体澄清，表示前几天媒体报道的“东鹏”因陶瓷片密封水嘴产品不合格登上质量黑榜一事中所言“东鹏”实为“开平市东鹏卫浴实业有限公司”，与佛山东鹏洁具没有任何关系。开平东鹏卫浴被指傍名牌，武汉家装网小编发现，家居建材行业“傍名牌”的现象并不少见，全友家居被全友卫浴“傍品牌”，诺贝尔瓷砖被诺贝尔卫浴“攀亲”......业内人士指出，家居建材行业“傍名牌”现象严重源于法律漏洞以及企业自身的品牌意识不强。

佛山东鹏洁具商标（左图），开平东鹏卫浴商标(右图)

28日，网上有媒体报道了《卫浴品牌抽检结果中蒙娜丽莎阿波罗上黑榜》的新闻，该报道中还提到“东鹏”因陶瓷片密封水嘴产品不合格也登上质量黑榜。此新闻一出便引起了佛山东鹏洁具的高度重视，30日，佛山东鹏洁具专门召集媒体澄清，表示文中所言“东鹏”实为“开平市东鹏卫浴实业有限公司”，与佛山东鹏洁具没有任何关系。实际上，东鹏洁具早在8月已在其官网张贴了声明，提醒消费者注意区分佛山东鹏洁具和开平东鹏卫浴。然而此番媒体也没弄清楚二者的区别，因此佛山东鹏再一次躺着中枪。

家居行业“傍名牌”现象泛滥

无独有偶，据了解，在家居建材行业，比东鹏洁具的遭遇更离奇的多的是。武汉家装网小编近日在走访时发现市场上家具、卫浴行业品牌间“攀亲”现象非常严重，全友家私和全友卫浴、诺贝尔瓷砖和诺贝尔卫浴、欧派橱柜和欧派木门……　真与仿，抄与被抄，一幕幕眼花缭乱的“傍品牌”乱象，迷花了消费者的双眼。

日前就有行业人士在微博上爆料，欧派木门和欧派橱柜实际上没有任何关系，但却拥有同一个代言人;全友卫浴也跟全友家居没有任何关系，而仅仅是佛山的一家企业;诺贝尔瓷砖的遭遇则更让人哭笑不得，“诺贝尔卫浴”不仅商标抄足诺贝尔瓷砖，而其工作人员在言谈中更是有意模糊两者的关系。而早在2011年就有媒体发现，以“蒙娜丽莎”为名从事陶瓷卫浴行业的就超过40家。可以说，家居行业的早已成为傍名牌、打擦边球的重灾区。

“傍名牌”源于法律漏洞

据业内人士透漏，家居建材行业“傍品牌”的行为通常是综合运用各种手段的，其后果常常是后进品牌傍着优势品牌，使用着设计相似的标识，经营着不同的产品，依靠优势品牌的影响力和推广资源，迅速打开市场，而优势品牌还无可奈何。

据了解，中国的建材商标是依据门类进行注册的，除驰名商标外不同行业可以申请同一个商标。如全友家居和全友卫浴，四川全友家居注册的是家具类产品，而佛山全友卫浴注册的则是卫浴类产品。据全友卫浴的销售介绍，由于2005年全友卫浴注册时，全友家私还不是驰名商标，并不受法律保护。又如欧派橱柜和欧派门业，由于橱柜和木门属于不同门类，尽管欧派木门比欧派橱柜起步晚，仍然可以注册木门类别的欧派商标，欧派橱柜也无可奈何。

诺贝尔卫浴商标（左）与诺贝尔瓷砖商标（右）设计如出一辙

为了让自己与正牌货尽量靠近，“傍名牌”的品牌大多在商标上都尽量模仿驰名商标。例如“诺贝尔卫浴”，不仅品牌名称一样，在logo设计上也以绿色字母和红色飘带为元素，消费者一般难以区分二者区别。又如上文提到的全友家居和全友卫浴，而这的商标在用色和设计上如出一辙，不细看难以区分，消费者容易认为二者是一家。

此外，《中华人民共和国专利法》保护仅限于产品的外观，且只有产品外观具有80%以上的相似率，才能被确认为抄袭或仿造了该产品的外观。这就意味着，造假者只要略微修改产品的工艺、造型，就能很容易地避开侵权惩罚。而且，企业要想为自己的产品获得保护，前提是该产品已经申请过外观专利。

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