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中国制造迈向中国质造家电才能走出黎明前的黑暗《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:29:45 阅读: 来源:挂锁厂家

我国家电行业经过几十年的发展,已经诞生出一批领先的全球性家电品牌,比如海尔、美的、TCL等等,都在全球市场上拥有一定的用户群,也有着很大的影响力。可以说,家电行业是中国制造业的骄傲,格力就喊出:"让世界爱上中国造"口号。 我国家电行业经过几十年的发展,已经诞生出一批领先的全球性家电品牌,比如海尔、美的、TCL等等,都在全球市场上拥有一定的用户群,也有着很大的影响力。可以说,家电行业是中国制造业的骄傲,格力就喊出:"让世界爱上中国造"口号。

可是随着经济增速的放缓,我国的家电业也进入了发展的瓶颈期,家电厂商都感到压力重重,但是看到国人到日本疯狂抢购日本马桶盖的情形,我们都被无情地扇了一巴掌:原来老百姓对家电的需求还能达到那么疯狂的程度,就连一个小小的马桶盖都要去日本抢购,难道国内的家电企业就生产不出来吗?

可见顾客对于家电产品的需求不仅存在,而且还是很强烈的需求。有需求就有市场,那么我国家电厂商的出路在哪里?答案是转型升级。由中国制造迈向中国质造,才能走出黎明前的黑暗,激起更多市场和消费者的购买欲望。

加大技术创新,加速全面智能化

传统的家电制造,只是追求价格便宜、出货量大,以前消费者购买家电首先要考虑的也是价格,其次是质量。因此,物美价廉成为当时人们追求的目标,也是各大家电厂商发展的主要目标。

现在家电业经过多年的发展,价格控制能力和品质保障能力已不成问题:当然可以做,并不代表就会一直做下去、做到最好。很多家电企业的产品质量问题仍然频发背后,就是一些家电厂商迫于生存和经营的压力,主动在产品上偷工减料。

更重要的是,人们的消费观念已经发生了变化,消费结构也发生了升级转移:人们更喜欢智能化的家电。越来越多的消费者购买家电,首先关心的还是价格,但是除了价格之外,更多的关注是品牌与科技含量。关心这个产品有多少技术含量,是否可以智能联网和控制等。

因此技术创新和智能化是未来各大家电厂商需要重视的问题。放眼世界领先的品牌,无一不是把技术创新放到重要的发展位置。比如美国的苹果公司,基本上就是一家以科技创新和工业设计创新为驱动的公司,主打产品的智能化生态闭环,强调的是用户体验性。

我国家电工厂拥有完善的产业链条,从最上游的核心部件,零部件,到整机,都可以快速完成产业配套和产业整合,这是很多国外厂家不能比拟的。同样,我们还拥有大量的高校科研资源和成果一,如果加大技术研发创新的成果转化,发出的市场威力将是巨大的。

瞄准用户,加快由自我向非我转型

当前我国正在快速进入老龄化社会,整个家电消费群体呈现两极化趋势:一极就是大量的40后、50后老人。另一极同是80后和90后年轻消费者,他们开始成为未来购买家电的主力军,这两类消费群体的需求差异化明显,而且个性化突出,很难让家电厂商再创造"一机赢天下"的局面。

因此各大家电厂商要瞄准用户的需求,加快从"以自我为中心"向"以非我为主导"的转型变革。真正要以用户为主导,满足他们的需求,了解他们的喜好,在此基础上加快创新和人性化,这样才能把握住市场。

普通的家电产品已经无法吸引80后和90后的目光,更无法适应老年人的需求。他们对商品有更多的要求,创新的产品对他们更有吸引力。比方说购买一台空调,制冷和制热只是最基本的需要,他们更需要有加湿、抽湿、换气、甚至是空气净化等等功能。但是,这些功能又如何更好地与空调的本能功能进行融合,考验着家电企业的技术创新能力。

同时人性化也是他们购买家电参考的重要的标准。阴雨天气和梅雨季节,衣服很不容易干,具有烘干功能的洗衣机就能解决这个问题;肉类、水果、面食类等等,需要不同的温度来保存或保鲜,人性化的制冷冰箱就可以满足不同食品种类的制冷需求。这些都需要家电厂家去回归发展的本位,做好产品的精益化和差异化创新。

与互联网和物联网融合是机会点

家电行业和互联网,不仅是在渠道方面的相互融合,更重要的是要在产品和营销等方面的融合。实际上有些厂商已经在行动:美的和小米的联姻,双方将在智能化、生态链、移动互联、用户营销和用户互动等方面深度合作;乐视网和TCL的合作,将围绕客厅互联网的大屏用户,探索创新产品的共同研发和用户的共同运营,推动产业升级,目标是在全球市场战胜欧美日韩彩电厂商。

如果说互联网和互联网+是很多人的共识,那么物联网将是未来的大平台,它将支起万物互联的大格局,让智能和智慧随时物联。如何把一个普通工业品变成一个智能产品,用户需要哪些需求,这是硬件开发者、硬件制造者需要考虑的,这是一个自下而上的过程。

另外用户的需求也在变化,这就需要硬件商把握好产品的周期和成本,并且能快速实现更新换代。可以说,不论是对传统大型的硬件开发者还是硬件制造者来说,这里的机会都是非常多的。所以说,家电行业拥抱物联网,将大有可为。

就目前来看,家电行业和互联网虽然是相互融合,但广度和深度还不够,仅仅是停留在概念方面,并没有真正地把融合的威力体现出来。可以说,家电行业和物联网方面,还处于探索期,虽然长虹、海信、TCL也在尝试和物联网平台合作,也只是蜻蜓点水。所以,这两个方面的发展空间还很大,就看谁能够第一个尝到甜头了。

我国很多的家电企业,起步时规模都很小,从诞生到发展,一路摸爬滚打,历经千辛万苦,使中国的家电品牌走向世界。可以说,我国的家电行业创新基因是非常强的。相信只要加大创新力度,加快转型升级,一定能够走出黎明前的黑暗,创造更大更广阔的天地。

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